Keresőoptimalizálás, linképítés és link ajánlás
A vállalkozások igen nehéz helyzetben vannak, amikor a Google keresőjében szeretnének megtalálni egy szakembert, aki a szolgáltatásuk weblapját forgalomnövelésre alkalmas pozícióba juttathatja, ugyanis az ezzel kapcsolatban használt kifejezések jelentései gyakran felcserélődnek. A keresőoptimalizálás, linképítés és a link ajánlás általánosan használt meghatározások, de ezeknek egyedi szerepe van abban, hogy a vállalkozás honlapja jó helyre kerüljön.
A honlap optimalizálás, helytelenül használva keresőoptimalizálás, a weblap készítésekor kezdődő, befejezhetetlen tevékenység, mellyel a szakemberek a megbízó cégének honlapját mutatják be a különböző internetes keresőoldalaknak, hogy a szolgáltatásukat azon keresztül igénybe venni óhajtó ügyfelek vásárlást érő pozícióban találkozzanak azzal.
A weblap adminisztrációs felületén számos beállítást kell elvégezni ahhoz, hogy a keresőmotorok felismerjék az oldalt, tudják, miről szól, és ami a legfontosabb, felvegyék a rendszeresen látogatandó weblapok közé. Ezeket a belső beállításokat mindenképp szakemberre érdemes bízni, bár az az igazi, ha ez már a weblap elkészültekor megtörténik.
A később létrehozott aloldalakkal kapcsolatban jelezném először a honlap optimalizálás folyamatosságának fontosságát, ugyanis elég gyakori jelenség, hogy a weblapkészítő megadja az alapinfókat a honlap használatával kapcsolatban, majd magára hagyja annak tulajdonosát. Ennek több oka is lehet, amiket itt csak elkerülendő hibaként mutatnék be, kezdve azzal, hogy a weblap megalkotója gyakran csak ebben profi, így a további folyamatok elvégzésével vagy ő vagy a honlap tulajdonos bíz meg új szakembereket.
A honlap optimalizálás, helytelenül használva keresőoptimalizálás, a weblap készítésekor kezdődő, befejezhetetlen tevékenység, mellyel a szakemberek a megbízó cégének honlapját mutatják be a különböző internetes keresőoldalaknak, hogy a szolgáltatásukat azon keresztül igénybe venni óhajtó ügyfelek vásárlást érő pozícióban találkozzanak azzal.
A weblap adminisztrációs felületén számos beállítást kell elvégezni ahhoz, hogy a keresőmotorok felismerjék az oldalt, tudják, miről szól, és ami a legfontosabb, felvegyék a rendszeresen látogatandó weblapok közé. Ezeket a belső beállításokat mindenképp szakemberre érdemes bízni, bár az az igazi, ha ez már a weblap elkészültekor megtörténik.
A később létrehozott aloldalakkal kapcsolatban jelezném először a honlap optimalizálás folyamatosságának fontosságát, ugyanis elég gyakori jelenség, hogy a weblapkészítő megadja az alapinfókat a honlap használatával kapcsolatban, majd magára hagyja annak tulajdonosát. Ennek több oka is lehet, amiket itt csak elkerülendő hibaként mutatnék be, kezdve azzal, hogy a weblap megalkotója gyakran csak ebben profi, így a további folyamatok elvégzésével vagy ő vagy a honlap tulajdonos bíz meg új szakembereket.
Az eddigiek a keresőoptimalizálás rejtett feladatairól szóltak, hiszen az adminisztrációs felület beállításait nem látják a látogatók, nekik az oldal tartalma lényeges. A weblap megjelenése annyira egyedi ízlés alapján alakul ki, hogy általánosságban csak annyit érdemes elmondani róla, hogy a tartalom elemeinek (szöveg, képek, flash és egyéb eszközök) jelentős szerepe van a honlap optimalizálása szempontjából, és a legfontosabb feladat ezek arányának helyes megválasztása.
A keresőoldalak vásárlást érő pozícióinak megszerzéséért innentől már a tudatos linképítés lesz felelős, melynek során jelentős szerepük van a pozícionálás során kiválasztott, a honlap adminisztrációs felületén is megadott kulcsszavaknak.
A kulcsszavakkal külön bejegyzésben foglalkozom részletesen, de itt is elengedhetetlen, hogy rávilágítsunk az egyes termékek és szolgáltatások közötti különbségek fontosságára. Egy pizza ára nagyjából 1-2 ezer forint körül mozog, míg a máshol példaként felhozott hajbeültetés esetében százezres nagyságrendű összegről van szó, ennek megfelelően mind a stratégia mind a költségvetés lényegesen eltér egymástól, ami a kulcsszavak mennyiségében is jelentkezik.
A keresőoldalak vásárlást érő pozícióinak megszerzéséért innentől már a tudatos linképítés lesz felelős, melynek során jelentős szerepük van a pozícionálás során kiválasztott, a honlap adminisztrációs felületén is megadott kulcsszavaknak.
A kulcsszavakkal külön bejegyzésben foglalkozom részletesen, de itt is elengedhetetlen, hogy rávilágítsunk az egyes termékek és szolgáltatások közötti különbségek fontosságára. Egy pizza ára nagyjából 1-2 ezer forint körül mozog, míg a máshol példaként felhozott hajbeültetés esetében százezres nagyságrendű összegről van szó, ennek megfelelően mind a stratégia mind a költségvetés lényegesen eltér egymástól, ami a kulcsszavak mennyiségében is jelentkezik.
Az értékesítés szempontjából legelőkelőbb pozíciók természetesen a Google és egyéb keresők első oldalán találhatóak, és a SEO szakemberek általában ennek elérésére is vállalkoznak.
A linképítés szempontjából akár követendő mértéknek is tekinthetjük, hogy jelentős kulcskifejezéseire keresve, az általunk optimalizálásra kerülő oldal is ott legyen az első 10 hely valamelyikén.
Más oldalamon már foglalkoztam az agresszív linképítéssel, így itt csak megemlítem, mint az egyik okát annak, sok esetben miért célszerű mégis félretenni a nyilvánvaló és legjellemzőbb kulcsszavakat, vagyis a második-harmadik oldalon várni a potenciális ügyfeleknek azt a 60%-át, akik különböző pszichológiai és üzleti okokból nemes egyszerűséggel átugorják az első oldalt, ha ott ugyanazt a szolgáltatót találják mind a tíz pozícióban.
Természetesen itt is lényeges az egyedi linképítés stratégia megválasztása: nyílván mi is a kicsit erőteljesebb módszert választunk, ha megbízónk terméke vagy szolgáltatása olyan értékű, hogy kifizetődő egy-egy potenciális ügyfélért is nagy, de korrekt harcot folytatni, viszont egy pizzériának semmi értelme kifizetnie százezreket, hogy mind a 16 kulcsszóra az első oldalon legyen.
A linképítés szempontjából akár követendő mértéknek is tekinthetjük, hogy jelentős kulcskifejezéseire keresve, az általunk optimalizálásra kerülő oldal is ott legyen az első 10 hely valamelyikén.
Más oldalamon már foglalkoztam az agresszív linképítéssel, így itt csak megemlítem, mint az egyik okát annak, sok esetben miért célszerű mégis félretenni a nyilvánvaló és legjellemzőbb kulcsszavakat, vagyis a második-harmadik oldalon várni a potenciális ügyfeleknek azt a 60%-át, akik különböző pszichológiai és üzleti okokból nemes egyszerűséggel átugorják az első oldalt, ha ott ugyanazt a szolgáltatót találják mind a tíz pozícióban.
Természetesen itt is lényeges az egyedi linképítés stratégia megválasztása: nyílván mi is a kicsit erőteljesebb módszert választunk, ha megbízónk terméke vagy szolgáltatása olyan értékű, hogy kifizetődő egy-egy potenciális ügyfélért is nagy, de korrekt harcot folytatni, viszont egy pizzériának semmi értelme kifizetnie százezreket, hogy mind a 16 kulcsszóra az első oldalon legyen.
A linképítés egyik alapeleme a link ajánlás, amikor más oldalakon, linkkatalógusok releváns kategóriában, illetve tematikus gyűjteményekben megjelentetjük a megbízó oldalának linkjeit.
Ma már általában a katalógusok sem fogadják el a máshol már megjelent szövegű ajánlásokat, mert a keresőmotorok értéktelennek minősítik az ismétlődéseket, tehát minden egyes link elhelyezéshez más-más szöveg megírására van szükség.
A linképítés egyik buktatója lehet a linkkatalógusok azon sajátossága, hogy túlnyomó többségük nem fogad el egy oldalról két-három linknél többet, sőt nagyon sok csak a főoldalét helyezi el a gyűjteményben.
A fentebb már említett több százezer forintos agresszív linképítésnek tehát igen jelentős következménye lehet, mivel hiába tűnik úgy, hogy szinte korlátlan mennyiségű link gyűjtemény áll rendelkezésre, az igazán értékes megjelenést biztosító katalógusok száma nem túl magas, tehát az ajánlott rendszeres ellenőrzés helyett akár új honlapra és az ezzel együtt járó keresőoptimalizálásra lesz szükség.
A folyamatosság és figyelemmel követés fontosságának hangsúlyozásával tulajdonképpen le is zárhatjuk a témát, hiszen laikusok számára nem érdemes ennél többet általánosságban elmondani a linképítésről, a szakemberek számára pedig semmi újat nem közöltem.
Ma már általában a katalógusok sem fogadják el a máshol már megjelent szövegű ajánlásokat, mert a keresőmotorok értéktelennek minősítik az ismétlődéseket, tehát minden egyes link elhelyezéshez más-más szöveg megírására van szükség.
A linképítés egyik buktatója lehet a linkkatalógusok azon sajátossága, hogy túlnyomó többségük nem fogad el egy oldalról két-három linknél többet, sőt nagyon sok csak a főoldalét helyezi el a gyűjteményben.
A fentebb már említett több százezer forintos agresszív linképítésnek tehát igen jelentős következménye lehet, mivel hiába tűnik úgy, hogy szinte korlátlan mennyiségű link gyűjtemény áll rendelkezésre, az igazán értékes megjelenést biztosító katalógusok száma nem túl magas, tehát az ajánlott rendszeres ellenőrzés helyett akár új honlapra és az ezzel együtt járó keresőoptimalizálásra lesz szükség.
A folyamatosság és figyelemmel követés fontosságának hangsúlyozásával tulajdonképpen le is zárhatjuk a témát, hiszen laikusok számára nem érdemes ennél többet általánosságban elmondani a linképítésről, a szakemberek számára pedig semmi újat nem közöltem.